汽车产经网

以后地位:汽车产经网 > 注释

不求销量第一? 奔驰若何看豪华车销量竞逐

销量增速迅猛的奔驰,面对豪华车第一的引诱却直言不会锐意寻求,这须要极大年夜的理性和克制。当保持做对了精确的任务,销量的增长就会天然成为收获,正所谓心所向,驰以恒。


销量增速迅猛的奔驰,面对豪华车第一的引诱却直言不会锐意寻求,这须要极大年夜的理性和克制。当保持做对了精确的任务,销量的增长就会天然成为收获,正所谓心所向,驰以恒。


文|汽车产经网 韩佳

当10天前梅赛德斯-奔驰集团全球总裁蔡澈宣布,奔驰重新成为全球最滞销豪华品牌以后,人们不由想问,在中国,甚么时候可以或许取得第一?

1月19日,公布了2016年在华的发卖事迹。(含SMART)销量为48.1万辆,同比增长28%,是三大年夜豪华品牌中增幅最高的一个。个中,国产车的销量增速达32%,占在华总销量的70%。

如许的成就让在中国市场步步切远亲近宝马奥迪了。品牌2016年累计销量为58.9万辆,同比增长3.8%;(含MINI和劳斯莱斯)在华销量为51.6万辆,同比增长11.3%。

但是北京发卖公司兼首席履行官倪恺却表示,“固然想得第一,但其实不料味着要不吝一切价值去争第一。”

在倪恺的筹划里,客户和经销商满足度保持抢先,存眷中国客户若何对待品牌,保持品牌的地位,这是最重要的。

中国市场成就奔驰重夺全球冠军

2016年,全球销量达到208.3万辆,时隔11年,超出,重新夺回豪华车市场全球销量冠军,较原定目标提早了4年。

个中,中国市场供献卓越。倪恺表示,中国曾经成为第二个家。

2015年在华销量占全球销量的19.95%,而2016年,这一数字曾经达到23.1%。

2016年:合则赢

在之前一年,在华推出了16款全新或改款车型,个中全新长轴距E级车所表现的智能化座驾取得了花费者的爱好;亚洲范围内最大年夜的Mercedes me体验店在三里屯落户,急速成为年青人的集合地;戴姆勒共享办事品牌“即行car 2 go”于重庆正式上线并运转,带动了社会共享出行的潮流;首款电动概念车——EQ巴黎车展后又于本届广州车展完成了亚洲首秀……

与此同时,在之前一年赓续强化客户对品牌的认知,推出上门取送车办事、WeChat MyCar和Mercedes me电子商务平台,同时在租车、金融和保险等诸多方面推出更具吸引力的产品。

倪恺说,如今40%的新车客户选择金融办事产品;75%的客户选择原厂售后办事;60%的客户选择教养套餐产品。

发卖办事无限公司高等履行副李宏鹏泄漏,2016年的盈利面曾经达到90%。

“合则赢”是在华成功的窍门。自从2013年成立合伙发卖公司开端,改良了厂商关系,建立了积极有效的沟通平台,曾经持续两年荣登满足度榜首。说:“厂商之间互信赖任,是一切的基本。”

2017年:持盈守成 砥砺前行

关于2017年,倪恺认为,“不会是激变的一年。”

更等待一种可持续的生长。从今朝看,的偏向曾经找对了,保持今朝的偏向,为花费者供给超出希冀的办事,将来就不会错。

看来,销量其实不是衡量事迹生长的唯一目标。新的一年,将重点放在了为客户供给“最好客户体验”上。

泄漏,将在2017年渐渐停止展厅升级,将以客户为本,打造数字化、特性化和人性化的多功能展厅。

这包含将me cafe形式将渐渐引入搜集;扶植便捷快修店,晋升渠道周全构造公道性;引入共享出行概念,升级办事体验。

发卖办事无限公司履行副、担任发卖与市场营销的段建军表示,在产品方面,2017年将引入中国15款新车。

据早前消息报导,本年或将有5款车型参加国产车威望,个中包含国产全新E级插电混动版及入门版车型;GLA将迎来一次中期改款;旗下中型SUV将推出一款后驱入门车GLC200和中级轿车中增长一款C450L AMG Sport。

相干文章
一手好牌 北京奔驰跃居豪华合伙品牌次席

一手好牌 北京奔驰跃居豪华合伙品牌次席

奔驰在中国与北汽集团的合伙企业北京奔驰在2016年曾经超出华晨宝马成为豪华汽车合伙品牌亚军。 检查更多

作者:韩佳 2017-01-18
瑞风S3登顶细分市场 江淮逾额完成目标

瑞风S3登顶细分市场 江淮逾额完成目标

完成36万辆的发卖目标后,2017年,江淮乘用车将向40万辆的目标提议冲击。 检查更多

作者:白朝阳 2017-01-11
五年后超丰田 中国市场拉动大年夜众全体增长

五年后超丰田 中国市场拉动大年夜众全体增长

五年后,大年夜众汽车集团的全球销量将再度超出丰田,同时,在中国市场完成同比增长12.2%,拉动了大年夜众全体销量增长。 检查更多

作者:董楠 2017-01-11
热点排行
调盘问卷